Según los datos del Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Interactivos, publicado por IAB (Internet Advertising Bureau) y PwC (Price Waterhouse Coopers) para el año 2007 en España, vemos cómo los resultados del primer semestre siguen confirmando el crecimiento continuado y destacado de los medios interactivos respecto al resto de canales de comunicación.
La inversión en medios interactivos para el primer semestre de 2007 ha sido de 220,30 millones
de Euros, lo que supone un crecimiento del 74,50% con respecto al mismo periodo del año anterior.
La inversión en medios interactivos para el primer semestre de 2007 ha sido de 220,30 millones
de Euros, lo que supone un crecimiento del 74,50% con respecto al mismo periodo del año anterior.Los anunciantes tienen un papel clave en el desarrollo de los medios interactivos: la mayoría de sectores sigue apostando y aumentando año tras año su inversión en el medio. El modelo de buscadores y enlaces patrocinados crece hasta niveles cercanos a los mercados europeos más maduros, llegando a suponer el 47,06% de la inversión.
La utilización de formatos gráficos, con un incremento del 28 %, protagoniza el mayor crecimiento respecto al segundo semestre del año 2006. Estamos viendo cómo tenemos una alta tasa de concentración del sector, donde el nivel de cuota de mercado alcanzado por las diez principales empresas del sector alcanza el 84,1% del mercado.
En cuanto a la promoción a través de formatos gráficos, la inversión ha sido de 116,62 millones de Euros para el primer semestre de este año, lo que supone un 55,85% de incremento interanual respecto a 2006. Por lo que respecta a enlaces patrocinados y buscadores la cifra ha sido de 103,68 millones de Euros, un 101,65% más que en 2006.Los ingresos por actividad del anunciante siguen estando liderados por las industrias del transporte, viajes y turismo, con un 16,7%, seguidos por el sector financiero, con un 14,4%, los medios de comunicación, enseñanza y cultura, con el 11,2%, la automoción (9,6%), y las telecomunicaciones (8,7%). Asimismo, empieza a destacar la inversión en sectores que hasta ahora habían tenido una escasa presencia en Internet, como hogar (3,25%) y belleza e higiene (3,06%).
En cuanto a las formas de contratación, el PPC (Pay per Click) sigue siendo el modelo más utilizado, acaparando más de la mitad de la inversión (50,45%). Otros modelos, como la contratación por leads (7,52%) y tiempo (6,79%) también están empezando a ser más utilizados.
Si una de cada cinco horas que el europeo dedica al consumo de medios es para Internet, no cabe duda que las expectativas de inversión publicitaria en medios interactivos seguirá creciendo en 2008, previsiones que analizaremos en el próximo artículo.
Rosa Sánchez
Maguk Marketing Interactivo
Boletin Tragaluz Visita Costa del Sol.com
